標籤 廣告媒體・數位行銷

日本的廣告媒體和數位行銷產業正處於快速轉型的過程中，面臨著諸多挑戰和機遇。隨著科技的進步和消費者行為的改變，這個產業也將繼續發生變化，企業需要及時調整策略以應對市場變化。

在廣告媒體方面，過去大多數的廣告支出都流向了傳統的廣告媒體，如電視、報紙和雜誌。然而，隨著消費者的行為和習慣的改變，數位廣告媒體的份額正在迅速增加。此外，隨著社交媒體、行動應用和串流平台的興起，數位媒體的重要性越來越高。

在數位行銷方面，日本的企業對於社交媒體和行動應用程式的使用率相對較低，這部分是由於日本人對於線上隱私的關注度比較高以及傳統文化對於個人信息的保密意識。然而，由於日本年輕人對於社交媒體和行動應用程式的使用率正在上升，數位行銷的市場份額也將隨之增加。此外，隨著人工智慧和大數據技術的普及，個性化和定制化的數位行銷也越來越受到企業的關注。

yutori 的Z世代品牌帝國-用社群與數據打造日本最年輕的上市服飾集團

日本最年輕上市社長片石貴展於 24 歲創辦服飾集團 yutori，從 Instagram 帳號起家，聚焦 Z 世代，運用社群行銷快速打造 22 個品牌，2024 年成功登上東証 Growth。透過 NICO 模型、低 CPC 廣告素材量產、自營電商與品牌併購策略，yutori 正在以破壞式創新重塑日本服飾業的未來。

【行銷科技專題】行銷科技工具百百種? 常見的四大MarTech類型解析

Martech（行銷科技）如何提升企業行銷效率？本篇解析 社群經營與廣告賦能、溝通渠道賦能、站上體驗賦能、數據運用賦能 四大類 Martech 工具，探討如何透過 AI、數據分析與個人化行銷，提升廣告投放精準度、優化網站轉換率、強化消費者溝通體驗。適合行銷人員、企業決策者快速掌握 Martech 最新趨勢與應用！ 🚀

【行銷科技專題】導入什麼MarTech 好？企業的資料戰略該怎麼規劃？

企業在選擇 MarTech（行銷科技）時，關鍵不只是工具，而是整體資料戰略的規劃。數據不僅影響行銷，更決定企業決策、供應鏈與營運效率。透過數據可視化與連貫性，企業能減少資訊落差，提升資源配置效率。然而，數據驅動的關鍵不在於蒐集，而在於解讀與執行。許多企業投入高昂成本導入系統，卻因缺乏對應機制而無法發揮價值。因此，數據戰略應逐步推進，從內部數據整合開始，擴展至市場數據，確保每一步都能創造商業價值。

ITmedia – 日本版的數位時代- IT技術的產業媒體

ITmedia 是一家專注於 IT 和科技資訊的領先媒體，其收入來源多元化，包括傳統廣告、「數位展會」和「開發潛在客戶（Lead Gen）」等模式。儘管 2023 財年表現不佳，數位展會和廣告收益下滑約 12%，但 ITmedia 對未來保持樂觀。隨著 AI 技術的崛起，更多技術與系統供應商將推出新產品，帶來新的行銷機會。ITmedia 開設了 AI 主題專頁，集中報導 AI 相關話題，並計劃舉辦線上研討會和數位展會，期望在未來的 B2B 行銷領域中保持競爭優勢。

STAFF START – 讓店員成為電商的明星

STAFF START為店員提供了展現個人魅力和專業知識的平台，讓他們成為品牌內部的明星店員，從而建立起粉絲群和品牌忠誠度。透過其豐富的功能，店員可以輕鬆地創作穿搭分享，形成穿搭提案，並直接影響消費者的購買行為，從而增加店員的業績。而STAFF START的精細貢獻結算機制更是促使店員積極參與內容創作的關鍵，並從中獲得實質的回饋與獎勵。STAFF START不僅挖掘了搭配資料的商機，更是讓實體店的店員成為線上銷售的原動力，帶動了零售電商的業務增長和品牌形象提升。

Itsumo – 電商專家的全方位進化 (續篇)

Itsumo是一家以電商顧問起家的公司，透過多年的積累和不斷的創新，已發展成為一個深具專業知識的電商專家集合。他們提供三種深度的電商合作模式，包括「One Commerce」、「協力品牌夥伴(Brand Partner)」和「共創・自創品牌價值提升(Brand Value-UP)」。透過這些模式，Itsumo不僅提供顧問服務，還深度介入客戶的商務流程。除了協助電商經營者和品牌商，他們還努力協助日本品牌出海，拓展海外市場。Itsumo不僅僅是一個顧問公司，更是一個積極參與並經營著多個電商品牌的專業集團，不斷累積商業智慧，為未來的發展奠定堅實基礎。

2023年日本國內廣告市場解析

2023年，日本廣告市場再次寫下歷史新高，達7兆3,167億日圓，增長103.0%。數位化和新媒體崛起是主要驅動力，而傳統媒體廣告略有下滑。數位媒體推動傳統媒體向數位平台轉型，網絡廣告佔廣告市場45.5%，成為廣告主偏好。傳統四大媒體衍伸數位廣告興起，將傳統內容和品牌影響力擴散至數位平台。實體廣告費雖降低比例，但在解封和經濟復甦下，戶外看板、交通電車廣告呈現回升。總的來說，2023年日本廣告市場呈現多元、數位化和傳統轉型的趨勢，廣告主應靈活調整策略以滿足市場需求。

LINE Yahoo 商務事業 – 數千萬級用戶群變現

LINE Yahoo商務事業體透過商品販售型電商、二次流通型電商、服務體驗型電商等三大形式，充分利用LINE的9500萬用戶、Yahoo的7600萬使用者及PayPay的5800萬支付使用者，持續擴大使用者池優勢。近三季營業額達6115億日圓，其中商品販售型電商表現佳，營業額1兆2425億日圓；二次流通型電商達7503億日圓，微幅成長；服務體驗型電商下降7.4%。各電商形式提供多元商品選擇，包括Yahoo! Shopping、LINE Shopping、ZOZO服飾商城等。在新嘗試方面，Yahoo!Mart提供超市生鮮雜貨快速到貨服務。整體而言，LINE Yahoo商務事業體在多元電商領域取得穩健表現，持續挑戰市場潛力。

LINE Yahoo 媒體廣告事業 – 逐漸成形的巨大網路生態系

LINE Yahoo形成的巨大網路生態系正逐漸成形，特別聚焦於其媒體廣告事業。透過分析最新的財報，LINE Yahoo公司整體營業額達到1兆3,468億日圓，調整後EBITDA為3,131億日圓。其中，媒體廣告事業佔總營業額39%，以及在EBITDA實際獲利方面佔63%。這顯示媒體廣告仍是其主要收益來源。在日本的數位廣告市場中，LINE Yahoo在搜尋廣告方面的市佔率約20%。媒體廣告事業包括檢索型廣告、帳戶型廣告和展示型廣告。此外，LY公司正透過LYP Premium制度推動ID整合，吸引用戶成為長期付費會員，進一步擴大媒體廣告事業的市場機會。

LINE Yahoo 從資本結構到三大事業體的深度解析

LINE Yahoo，日本網路軟體生態的巨頭，由LINE公司與Z Holdings合併而來。公司資本結構由A Holdings掌控64.5%，由軟銀集團Softback與NAVER共同擁有。LINE Yahoo持有多個網路企業股份，包括ZOZOTOWM、ASKUL和Paypay。 LY公司主要分為廣告、消費、金融三大事業體。廣告事業體包括LINE、Yahoo廣告等，擁有9500萬LINE和8500萬Yahoo活躍用戶。消費事業體包含Yahoo商城、LINE購物、Paypay等，商品數量龐大。金融事業體包括PayPay、LINE Pay等，截至2023年6月，PayPay在日本擁有5800萬帳戶、1.6兆日圓存款、10.2兆日圓交易總額。 LY公司四大戰略包括跨服務使用、搜尋、商務、金融。跨服務使用強調帳戶整合，提升廣告精準度，搜尋優化、AI應用、商務強化連結，金融整頓事業體組織，加速PayPay成長。公司極力促進事業體間合作，未來將進一步深入探討各事業體結構與表現。