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LINE Yahoo 媒體廣告事業 – 逐漸成形的巨大網路生態系

LINE Yahoo形成的巨大網路生態系正逐漸成形,特別聚焦於其媒體廣告事業。透過分析最新的財報,LINE Yahoo公司整體營業額達到1兆3,468億日圓,調整後EBITDA為3,131億日圓。其中,媒體廣告事業佔總營業額39%,以及在EBITDA實際獲利方面佔63%。這顯示媒體廣告仍是其主要收益來源。在日本的數位廣告市場中,LINE Yahoo在搜尋廣告方面的市佔率約20%。媒體廣告事業包括檢索型廣告、帳戶型廣告和展示型廣告。此外,LY公司正透過LYP Premium制度推動ID整合,吸引用戶成為長期付費會員,進一步擴大媒體廣告事業的市場機會。

LINE Yahoo 從資本結構到三大事業體的深度解析

LINE Yahoo,日本網路軟體生態的巨頭,由LINE公司與Z Holdings合併而來。公司資本結構由A Holdings掌控64.5%,由軟銀集團Softback與NAVER共同擁有。LINE Yahoo持有多個網路企業股份,包括ZOZOTOWM、ASKUL和Paypay。 LY公司主要分為廣告、消費、金融三大事業體。廣告事業體包括LINE、Yahoo廣告等,擁有9500萬LINE和8500萬Yahoo活躍用戶。消費事業體包含Yahoo商城、LINE購物、Paypay等,商品數量龐大。金融事業體包括PayPay、LINE Pay等,截至2023年6月,PayPay在日本擁有5800萬帳戶、1.6兆日圓存款、10.2兆日圓交易總額。 LY公司四大戰略包括跨服務使用、搜尋、商務、金融。跨服務使用強調帳戶整合,提升廣告精準度,搜尋優化、AI應用、商務強化連結,金融整頓事業體組織,加速PayPay成長。公司極力促進事業體間合作,未來將進一步深入探討各事業體結構與表現。

【電商零售專題】消費者的私域社群營造

日本電商品牌擅長運用使用者見證作為行銷素材有助於建立共鳴和提供有價值的信息。為了促使消費者分享,需要創造良好的環境和社群氛圍,類似於品牌粉絲社團的經營方式。然而,在日本,FB使用率不高,所以消費者社群建立在其他平台上。例如成功案例「BASE FOOD labo」展示了如何透過建立私密社群APP與消費者互動,推動長期訂閱制的商品銷售。他們是透過名為commmune(コミューン)的軟體服務,可幫助企業建立自己的社群互動APP。commmune強調「社群就是企業的武器」,提供諸如點數制、徽章制等功能,適用於不同領域的社群運營。

toridori – KOL影響力媒合平台

Toridori是一家專門媒合KOL和有發業配案需求的中小企業,協助企業透過社交媒體持續地在消費者面前曝光。公司創辦人中山貴之是網紅出身,因為想要幫助其他創作者媒合業配而成立公司。透過Toridori的平台,企業可以輕鬆找到合適的KOL合作夥伴,並有效提升品牌知名度。在現今社交媒體主導的行銷時代,Toridori的服務已成為不可或缺的行銷渠道之一。在2021年12月於東證Growth上市

UZABASE的情報戰 Chapter.2 最受歡迎的經濟新聞APP-NewsPicks

NewsPicks 為用戶擷取來自各大媒體的重要新聞,依據科技、新創、商業、政治等等主題分們別類,並且能夠很好的在手機上面瀏覽,讓通勤族可以更容易使用。結合了「專家」與「社群」的概念在商業新聞平台上,讓使用者可以追蹤他所屬領域中,重要專家們都看了什麼新聞、對這些新聞的評價如何

UZABASE的情報戰 Chapter.1 用經濟情報改變世界

UZABASE是一家以市場經濟情報為核心的資訊媒體公司,目標是打造一個讓任何人都可以享受並創造商業價值的世界。公司提供兩種經濟情報產品,分別針對個人和企業法人使用者。對於個人使用者,NewsPicks提供重要新聞,按科技、新創、商業、政治等主題分類,並且易於在手機上瀏覽。對於企業法人使用者,SPEEDA是分析整個業界的重要情報網羅工具,整理超過1000萬家公司的相關資訊。UZABASE在2023年2月下市並成為私人公司進行重新調整。

LMG – 社群行銷全方面營運支援

LMG(Lovable Marketing Group)是一間社群行銷代運營及顧問公司。核心服務在於為品牌主協助在多種社群網站、媒體渠道的多方面社群企劃與營運服務。LMG公司所提出的商業模式是行銷運營服務 MOS(Marketing Operating Service)有行銷企劃、媒體工具、行銷營運。而LMG公司最重要的部分是負責在行銷營運的環節。LMG推出的SaaS服務 Comnico Marketing Suite 可以將來自多個不同的SNS帳號做一元化的管理,僅在一個工具上就能即時掌握多渠道的最新動態。

Wantedly – 公司部落格大集合

Wantedly是一個以招募人才為目標而誕生的平台。有點像是把Linkedin上每個人的帳號與公司帳號的功能擴充,同時讓各個公司可以有非常豐富的版面來呈現公司的價值。有開放職缺招募的狀態,求職者可以跟這間公司先約一個「Wantedly Visit」,不是正式投遞履歷而是希望可以先有個機會跟該公司的人有個簡單的閒聊或是拜訪機會。Wantedly上的各家公司為了能夠呈現更好的雇主形象,各家都會非常積極的準備各類的軟性內容。

note – 文字創作者社群平台

note一個非常好的文字創作交流平台,讓創作者可以在此連載自己的內容,有興趣訂閱開頻道的讀者可以直接在「note」上以月費方式訂閱喜歡的作者專欄。簡單的來說「note」就像是日本版的方格子、Medium。note最大的目標就是希望創造出一個能夠讓文字創作者能夠愉快的持續創作、將自己的想法傳達給想要受眾、並且由此得到報酬甚至發揚光大被大家看見。