去年,我寫了一篇關於超頂級英語補習班上市的分析,探討了名為PROGRIT(プログリット)的公司的現狀。一年過去了,現在讓我們再來看看這間公司的最新情況如何。隨著疫情結束,越來越多朋友來到日本,讓我們重新關注一下日本人英文不好的老問題。不知道你們是不是很久沒有聽到那獨特的日式英文口音了呢?相信來日本玩的朋友們一定又深深體驗了一次這種特殊的語言風格。有一段時間沒有寫文章了,今天就用這個熟悉的主題來暖暖身吧。
本文大綱
日本國內的英文教育市場
根據矢野經濟研究所在2022年的市場調查,日本國內的語言學習市場規模相當龐大,估計總市場規模達到7806億日圓。他們將整個市場分為三大版塊:語言學習學校(38%)、語言學習教材(18%)和周邊外語相關事業(43%)。然而,如果除去包含委託翻譯、留學仲介和語言資格考試等周邊事業的第3類,單純就「語言學習」這一市場來說,其總規模仍達到4448億日圓。
進一步分析語言學習學校市場,可以看到在日本,成人學習(高中生以上)的規模甚至比兒童英語教育市場更大。成人市場規模約為1650億日圓,而兒童與幼兒園相關的市場則只有1345億日圓。再細分成人英語教育的方式,僅商用英語教育就達到1040億日圓的規模,且被認為是含金量最大的一塊。
但即使每年有這麼大量金額投入成人英語教育市場,實際是對於日本人整體在英語能力上的卻似乎沒有太多的幫助。2023年日本人 在世界英語能力指標EF EPI的排名在全世界參與排名的113國中再次跌落至87名(可惜的是這個排名中似乎沒有台灣…)。
高級白領專屬的英文課程
在這樣的背景下,一間名叫PROGRIT(プログリット)的公司專門針對金字塔頂端的日本商務人士提供英文課程與訓練服務,並且成功在2022年底上市。僅從這間公司訂出的方案價格,就能感受到他們學員的尊貴不凡。最短2個月(8週)的課程就要價43萬日圓,如果是全年度(12個月)的課程金額更高達216萬日圓。即使按現在貶值的日幣來算,一年年費也要43萬台幣。這樣的價格,在台灣幾乎找不到類似的英語課程。更不可思議的是學生在報名課程之後,因為現在的教練人數不足,所以報名後大約還需要排隊等候1-2個月的時間才能開始英語課程。
PROGRIT的差異化關鍵在於提供學員一對一專任的學習成長教練,並搭配其週邊教材與系統來輔助學員學習。特別的是,這些服務高度配合商務人士繁忙的工作生活,教練的重心放在協助學員建立學習習慣,讓學員能夠利用空閒時間,每日進行三小時的練習。關於這間公司在其課程規劃與週邊技術的介紹,在去年的文章裡面已經有跟大家分享,在這邊就簡要說明,有興趣的朋友可以去看我去年的文章。《PROGRIT – 利用科技學英文》
PROGRIT的成長趨勢
今天的重點是分享在過去一年中,PROGRIT的成長趨勢,以及他們如何應對AI趨勢,並繼續放大其優勢。直接從結果來看,在過去的這段時間內,PROGRIT在最新的兩季(2024財年Q1, Q2)成長非常快速。僅僅兩季的營業額就達到20.45億日圓,幾乎是前一年度總營業額的三分之二。營業利益更是直接超過了去年全年的營業利益,半年獲利達到5.49億日圓。
具體來看,成長主要集中在英語一對一教練型服務和訂閱式英文學習服務。與去年同期相比,英語一對一教練型服務的成長率為44.9%,而訂閱式英文學習服務則有63%的成長。這種訂閱式服務主要依賴其周邊的附屬輔助系統,例如練習跟讀的專用APP——SHADOTEN。基於這兩季優秀的表現,PROGRIT大幅上修今年度公司整體業績與利潤預期,預計今年的年度營業額可以達到42億日圓。
在獲得更多資金後,PROGRIT接下來的計畫是持續擴大公司的服務量能,具體包括擴招25-28名成長教練顧問,擴增公司現有軟體產品的開發量能以降低解約率。從去年底推出的另一個APP產品也將擴大投入開發,並追加2.5億日圓的廣告推廣預算以及回饋員工的業績獎金發放。
PROGRIT未來的成長戰略
相信有在工作中使用AI工具的朋友,最常請ChatGPT協助的地方就是翻譯吧?但未來我們真的可以不需要學習外語了嗎?我完全不這麼認為。因為如果我們自己沒有能力判別翻譯的準確性,那翻譯結果我們還是無法全然相信。所以,更應該好好借助AI的能力來學習外語。雖然AI輔助降低了閱讀與寫作的重要性,但PROGRIT未來的周邊軟體產品開發重點將放在聽、說與溝通對話上。以下是企業未來的四個主要規劃方向
1. 持續提升學習成長教練的服務量能
除了增加教練人數外,透過公司內部的經驗分享與輔助工具來提升每位教練的服務量能,服務更多學生。同時,提供高於市場水平的薪資,吸引更多優秀教學資源集中到公司。
2. 持續擴大法人教育市場業務推進
隨著日本國內市場萎縮,日本企業不得不將更多業務拓展到海外,但缺乏足夠的外語人才。許多日本大企業會選拔未來重點栽培的人才,派駐海外分公司輪替以提升外語能力,或送至語言學校學習外語。然而,派駐海外的員工因語言能力不足,無法很好地適應或與當地同事互動。因此,大企業讓員工在派駐海外前先接受PROGRIT的2個月事前培訓,以確保派駐效果更好。
3. 活用AI的新型訂閱式英文學習軟體
重點在提升口頭表達能力。例如,給使用者一短句日文內容,請使用者立刻口頭翻譯,並由系統判斷正確性,給予建議與修正。系統還可以根據使用者的英文程度調整話題難易度,降低挫折感,幫助養成長期使用軟體的學習習慣。
4. 透過併購延伸相關產業
基於現有優勢持續擴大,PROGRIT正在思考擴展英語學習服務、兒童英語學習領域、國際人才養成、留學教育服務等相關產業。
PROGRIT在短短一年內展現了驚人的成長速度,特別是在面對AI趨勢的挑戰時,依然能夠保持競爭優勢並不斷創新。從他們的成長策略來看,無論是提升教練服務量能、擴大法人教育市場業務、活用AI技術開發新型學習軟體,還是透過併購延伸相關產業,PROGRIT都展現出其深思熟慮的未來規劃。
小結
對於日本的英文教育這個題目,即使新一代的學生們外語能力感覺上有所提升,但我相信這個領域依然有很大的成長空間。畢竟,許多日本企業都希望能夠走出國門,進行海外發展。不僅僅是語言上的隔閡,還有許多工作習慣和文化衝擊需要克服。在這樣的背景下,PROGRIT的存在顯得尤為重要。譬如說可以考慮開設更多針對國際商務的專業課程,涵蓋跨文化管理、國際商務禮儀、全球市場分析等領域。此外,還可以組織國際交流活動,讓學員有機會直接與海外專業人士互動,親身體驗和學習國際化的工作方式和文化。
PROGRIT不僅提供高質量的英語教育,還致力於培養學員的全方位能力,特別是針對那些希望在國際舞台上大展身手的日本商務人士。通過其專業的學習成長教練和高效的學習系統,PROGRIT幫助學員不僅在語言能力上取得突破,更在跨文化溝通和全球視野上得到提升。
未來,隨著PROGRIT累積更多菁英白領學員,他們不應該只滿足於提供優質的英語教育,而是要進一步擴展其影響力,為日本培養更多具有國際競爭力的人才。這包括幫助學員適應不同的工作習慣和文化背景,提升他們在全球市場中的適應能力和競爭力,並且建立一個強而有力的國際人才社群。
參考資料
株式会社プログリット 2024年8月期 第2四半期 決算說明資料
2022年度の語学ビジネス市場
EF EPI 香港
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