今天分跟大家分享的案例，要從一本我自己之前也沒什麼聽過的雜誌說起「HARUMEKU」。跟其他日本的女性雜誌最大的不同點，是這本雜誌的主要客群是鎖定50歲以上的長青女性為主。
大家肯定意想不到的是，這個以經營長青女性受眾為主的雜誌社與公司集團，在上週2月15號獲得東証Growth上市承認，預計在3月23日起可以開始進行股市交易。
女性雜誌「HARUMEKU」背後的經營公司 「HARUMEKU Holdings」由七間公司組成，員工數超過900人。以雜誌運營為核心，搭配面對年長者的選物電商與實體店面的零售生意，再加上針對健康照護事業與人壽保險相關事業所組成。
「HARUMEKU」的企業理念是，希望讓50歲之後的女性都可以更自由自在地，用自己的方式獨立生活。
本文大綱
貼近讀者心底的雜誌
「HARUMEKU」是一本沒有辦法在書店買到的雜誌，只能以郵送方式定期的寄到訂購者的家中。
在這本雜誌的內容中，提供了廣泛的文章，回應許多長青女性關切的議題、對生活現狀的挫折和期望，也包含對生活方式的各種提案，包括專題、時尚、健康、食譜、家政、訪談、讀者來信等等。
仔細的看了一下「HARUMEKU」的主題內容，可以深深的感受到他們對於長青女性的各種生活議題有著深度的觀察。
舉例在雜誌的官網上介紹到幾篇過去的專題分享，其中就有包含如何更好地運用有限的年金生活、如何更好的操作手機仔細地解釋每個手勢動作。
另外也有介紹如何在家裡也能輕鬆做的體操或復健動作，以及輕鬆的自在的穿衣風格，還有給熱愛手工藝讀者們可以參考的裁縫介紹。
面對這個年齡層的讀者，可以看到雜誌社非常的用心在圖面與字面上都做了更容易閱讀的排版處理，同時，這些讀者原本就還是習慣紙面的閱讀體驗，在雜誌的印刷與裝幀上的做了很用心的設計，讓每期收到的一本本雜誌都值得讀者收藏。
根據官網上讀者的心得回饋：這本雜誌給了我很多生活上的建議跟幫助，對於「變老」的這個議題不再感到那麼害怕了。
截至2022年12月，訂戶數量為50萬，該雜誌享有高度的支持。對比其他的女性雜誌，「HARUMEKU」切中受眾的心理所提供的內容讓這本雜誌的訂購人數持續上升，是目前日本訂閱人數最多的女性雜誌。
紙本版讀者群的年齡平均在71歲，現在也推出新的媒體內容「HARUMEKU WEB」則以50歲後半到60歲前半的女性為主體。
銀髮客群的潛藏價值
基於這50萬的長期動訂閱讀者，「HARUMEKU」衍伸了更多可以服務內容。關鍵的一點是特別針對社群女性族群的D2C電商通販事業，透過真實的讀者心聲洞察消費者的需求，設計符合期望的商品，直接透過電商與實體選品店販售給消費者。其他當然也包括線下的活動、講座、甚至組織旅行團的活動。
根據「HARUMEKU」的上市有價證券報告書，如果以人生百年來看50歲之後的女性，以現在的健康醫療支持至少到75歲以前都仍然有非常大的健康自主生活的能力，雖然進入年金生活的女性消費力不如年輕世代，但穩定的購買與黏著力極高的特性、再加上其實並沒有太多的競爭對手在這個區塊可以與「HARUMEKU」競爭，可以說完全是一個藍海市場機會。
現在也推出新的媒體內容「HARUMEKU WEB」則以50歲後半到60歲前半的女性為主體。
詳細的企業整體營收組成與更多集團內不同事業體的介紹，可能還要稍等到3月正式上市時才會發布整體企業的事業計畫及成長可能性資料，屆時再來跟大家細細分享這間有趣的銀髮事業公司。
相關參考資料
「HARUMEKU」 雜誌官網
「HARUMEKU」集團公司網站
「HARUMEKU」 上市有價證券報告書
補充說明:
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